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[부산국제광고제] 모바일, 웨어러블, 그 후의 행보··· From First Screen to Second Screen to No Screen - Anders Larsson (TTOP Chief Technology Officer) 모바일, 웨어러블, 그 후의 행보··· From First Screen to Second Screen to No Screen - Anders Larsson (TTOP Chief Technology Officer)*이 글은 부산국제광고제 AD STARS의 강연 참석 후 직접 옮겨쓴 글입니다. 글에 두서가 없고 오역 및 잘못된 해석이 많은 점 양해부탁드립니다.이미지출처 - http://www.dexigner.com/news/28297 모바일에 관한 이야기를 하려한다. 사실 나는 광고와는 관련없는 프로덕터이자 디자이너인 사람이다(*진행자 : 스웨덴의 디자인&혁신 스튜디오 TOPP의 Chief Technology Officer). 여러분은 이 세션을 통해 기술의 발전에 관한 것을 알 수 있을 것이다. 우리 TO.. 더보기
[부산국제광고제] TBWA Korea 세션 - 시디즈 사례를 토대로한 좋은 캠페인에 대한 이야기. Chair Changes Out Life, and Good Campaign Changes Result (Effie Awards korea 2016 Grand Prix Presantation) 사진출처 Effie TBWA Korea 세션 - 시디즈 사례를 토대로한 '좋은 캠페인'에 관한 이야기Chair Changes Out Life, and Good Campaign Changes Result (Effie Awards Korea 2016 Grand Prix Presentation) - Baeksu Kim, Byoungook YooTBWA Korea는 2016년 에피어워드에서 의자 브랜드 시디즈의 캠페인으로 수상하게 되었다.이 이야기와 함께 TBWA Korea의 세션은 시작되었다.'에피 광고제에서 수상하며 깨달은 것, 왜 Effie가 우리 Client보다 깐깐하지?'TBWA의 두 연사는 위와같이 재미난 문구로 청자들의 관심을 끌었다. 정말 재미난 말이였다, 광고제에 수상하기가 자신들의 클라이언트보.. 더보기
누이좋고 매부좋은 광고, 브랜디드 콘텐츠에 대해 알아보자 (Branded Content) 0)먼저, 브랜디드 콘텐츠가 무엇인가 쉽게 정의해보자면,콘텐츠에 자연스럽게 브랜드를 노출하는 광고 기법중 하나로, PPL의 발전된 형태라고 볼 수 있다. 사실 PPL과 같은 혼합형 광고(하이브리드 광고)는 이미 널리 퍼져있고, 생각보다 전통이 있는(?) 아니, 나온지 좀 되었다. 혼합형 광고에 대해 설명하자면, 대표적 3가지로 분류할 수 있다. 1)PPL 2)Advertorial 광고 3)informercial 광고 1)첫번째 PPL은, Product PLacement, 즉 직역하자면 제품의 배치이다. 대표적인 간접광고의 일종으로, TV, 영화, 프로그램등에 특정기업의 제품을 이용하게 하여 언급없이도 자연스러운 광고가 되게 하는 광고이다. 무한도전같은 프로그램이 시작하기 전 '이 프로그램은 간접 광고를 .. 더보기
그들만의 페르소나, Native AD (네이티브 광고) 페르소나[persona] : 외적 인격, 가면을 쓴 인격. 그 사람(것)만의 겉으로 보이는 캐릭터. 당신이 인터넷을 틀자마자 키는 네이버, 그중 중간에 가장 돋보이는 현란한 광고를 본적없는 사람은 없을 것이다.그리고 그 광고를 클릭한 사람은 실수면 실수지, 고의로 누른 사람은 매우 드물 것이다.실제로도 노출량에 비한 클릭률이 0.05%정도라고 하는걸 보면, 적나라한 광고의 현실을 알 수 있다.물론 내 글에도 광고가 끼여있지만, 나조차 이런 대놓고 나오는 등짝만한 광고를 기피하는 것은 어쩔 수가 없다. 그런 네이버 홈 광고를, 가장 황금시간대에, 한시간 틀어놓는게 얼마가 든다고 생각하는가? 당신이 생각하는 그 가격보다 조금 더 비쌀것이다. 바로, 3천일백만원이다. (평일 15~16시)네이버 홈 타임보드의 .. 더보기

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