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현대차 '고잉홈', LG U+ '아버지의 버스' 마음이 먹먹해지는, 감성 소구의 영상 광고. 감동적인 두 감성마케팅 광고 현대 자동차, '고잉 홈(Going Home)' 광고대행사 플레이그라운드 작. 칸 광고제 미디어 부문 입선에 그쳤지만, 최신 기술인 VR을 이용함으로써 브랜드가 기술을 이용함에 있어 어떠한 방식으로 이용할 수 있는가를 보여준 대표적인 사례이다. 현대자동차는 '김구현'할아버지의 평안북도 구성군 서산면 염장동 98번지-2 라는 기억속의 고향을 복원해 보여드리는 프로젝트를 진행하였다. 지금은 비록 직접 갈 수 없지만, 할아버지의 고향을 직접 운전해 가는 것처럼 생생하게 복원한 모습이다. VR을 통해 할아버지의 기억 속에 있던 고향의 모습을 생생히 구현해냈다.특히 김구현 할아버지의 '어머니, 구현이가 왔어요!'하는 외침에는 깊은 한이 담겨있는듯하다. 보는 이에게 큰 감정을 가져다주는 순간이다. 그 어떤 감성 마.. 더보기
[부산국제광고제] 구글 코리아 세션 - 유튜브 크리에이터 컨텐츠의 발전, 그리고 기업의 포지션. Evolution of Creator Content and Brand's Position - Hugh Kim (Google Korea YouTube Content Partnership Manager) 유튜브 크리에이터 컨텐츠의 발전 그리고 기업이 취할 포지션.Evolution of Creator Content and Brand's Position - Hugh Kim (Google Korea YouTube Content Partnership Manager)케냐의 재벌린(창던지기)선수 줄리우스 예고(Julius Yego)는 2015년 베이징 세계육상선수권대회에서 금메달을 차지했다. 하지만 줄리우스 예고에게 재벌린을 가르쳐줄 코치나 선수는 없었다. 단지 유튜브만을 보고 창던지기를 배워 훈련했을 뿐이다.유튜브를 보고 배운 이 선수도 대단하지만, 창던지기(재벌린) 훈련 컨텐츠를 유튜브에 올린 사람은 어떤 의도였을까? 누군가가, 줄리우스 예고와 같은 사람이 자신의 영상을 보고 올림픽에 출전할 것을 기대하고 올렸.. 더보기
구글 설문지, 이미지·동영상 첨부 및 다양한 기능이 추가되다! 대학생활중 꼭 하게되는 과제중, 설문지를 돌려야하는 경우가 많죠!특히 광고홍보학과인 저는 1차자료 조사를 위해 서베이법을 이용하는 경우가 굉장히 많습니다.오프라인 설문조사의 장점도 많지만, 개인 과제라는 한계나 시간적, 물리적 환경이 부적합한 경우가 있죠.그래서 애용하는 설문방법이, 구글 설문지를 통한 온라인 설문입니다. 무료라는 엄청난 이점에 사용했던 구글 설문지는, 다소 협소한 기능때문에 조금 아쉬웠던 부분이 있었습니다.하지만 바로 어제 8월 17일부로, 구글 설문지에 대대적인 기능이 추가되었습니다!구글 설문지는 한번 사용해보면 쉽게 익숙해질 수 있도록 아주 잘 만들어졌지만,이 글을 통해 함께 새로운 기능들에 대해 함께 알아보고자 합니다. 순서1. 다양한 테마와 셀프메이킹 테마2. 퀴즈 기능3. 이미.. 더보기
3초만에 시선을 잡는 인상적인 광고. This Unicorn Changed the Way I Poop - #SquattyPotty Squatty Potty Unicorn. 유니콘이 응아를 하는 모습이다.최근 퍼블리에서 칸 리포트를 읽던 중, 너무 인상깊어 블로깅을 위해 즐겨찾기까지 해놓은 광고가 있다. SquattyPotty라는 생소한 브랜드의 광고인데, 거의 3분짜리 광고이지만 영상을 튼지 3초만에 시청자를 사로잡아 끝까지 보게되는 매력적인 광고이다. 그 이유는 영상을 재생해보면 안다. 심지어 아주 유익한 정보가 포함된 광고라는 사실..이 영상을 통해 SquattyPotty는 600%의 매출을 올렸다고 한다. 유튜브의 조횟수는 2천5백만건을 넘어선다. 이 광고의 Creative Effectiveness, 즉 광고가 얼마나 효과가 컸는지, 영향을 끼쳤는지 말해주는 숫자들이다. 모두가 광고 넘어가기 스킵버튼이 나오기만을 기다릴 때, .. 더보기
누이좋고 매부좋은 광고, 브랜디드 콘텐츠에 대해 알아보자 (Branded Content) 0)먼저, 브랜디드 콘텐츠가 무엇인가 쉽게 정의해보자면,콘텐츠에 자연스럽게 브랜드를 노출하는 광고 기법중 하나로, PPL의 발전된 형태라고 볼 수 있다. 사실 PPL과 같은 혼합형 광고(하이브리드 광고)는 이미 널리 퍼져있고, 생각보다 전통이 있는(?) 아니, 나온지 좀 되었다. 혼합형 광고에 대해 설명하자면, 대표적 3가지로 분류할 수 있다. 1)PPL 2)Advertorial 광고 3)informercial 광고 1)첫번째 PPL은, Product PLacement, 즉 직역하자면 제품의 배치이다. 대표적인 간접광고의 일종으로, TV, 영화, 프로그램등에 특정기업의 제품을 이용하게 하여 언급없이도 자연스러운 광고가 되게 하는 광고이다. 무한도전같은 프로그램이 시작하기 전 '이 프로그램은 간접 광고를 .. 더보기
아쟁총각, 'Vitas'의 라이브영상을 감상합시다~ Vitas - Smile! (Улыбнись!) / "Russia" 2003 우리 함께 비타스의 매력에 빠져봅시다! 한국에서는 '아쟁총각'으로 유명한 러시아가수 비타스씨는 무궁무진한 매력을 가지고 있습니다 그가 아쟁총각이라는 별명을 지닌 이유는 위 영상하나를 감상하시면 됩니다. 넘겨보시는걸 추천하진 않지만, 정 급하시다면 영상의 1분지점, 2분지점, 3분지점에서 영상을 재생해보시보면 됩니다. 물론 그 지점을 갔을때 깜짝놀라 처음부터 틀을거에요. 분명히. 옛날에 찾았던 영상이지만, 지금 다시 기억나서 보게 되었는데도 그때의 그 감동 그대로 전해줍니다.ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ 그리고 그의 무척이나. 과하게. 느끼한 표정은 또다른 매력포인트! 눈썹이 위로 올라가는순간 숨멎심멎☆★ 관객들의 표정이 그에대한 사랑을 말해주죠.. 더보기
마이클 부블레 - This Love (Maroon5 COVER) Michael Buble가 부르는 Maroon5의 This Love입니다. (2:08) 최고의 재즈보컬, 마이클 부블레가 팝송을 부르는 영상으로 조회수 830만을 기록한 유명한 영상입니다. 음악장르사이의 벽은 없다는 것을 보여주는 좋은 사례라 할 수 있죠. 틀자마자 소름돋게 참 멋있게 시작하는... 간지가 철철흐릅니다. 노래를 부르기 시작하면 더 소름돋습니다. 어찌저런 섹시한 목소리를 가졌을까요. 거기에 말도안되는 리듬감까지. 중간에 가사를 까먹었어도 재치있게 "나는 이 그지같은 곡의 가사를 까먹었어, 그래서 아마 대부분을 틀려먹었지~" 하고 기교로 넘겨버렸죠. 실수를 해서 더 매력있어보이는건 왜일까요... 저의 정체성문제인가..? 1:25때 물마시다가 긴급공격당한 안경쓴아저씨 너무귀엽습니다ㅋㅋㅋㅋㅋ 마.. 더보기