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충북문화재단 차세대 지역문화예술 기획자 양성 아카데미 '틔움(Tium)' 수료하다! 학교 기말고사와도 잠시 기간이 겹쳐 고생했지만, 8주간의 기획자 양성 아카데미가 오늘부로 끝나버렸습니다! 이 아카데미는 충북문화재단에서 있었던 첫번째, 바로 1기의 기획자 양성 아카데미여서 더욱 의미가 깊었는데요, 오늘은 기획서 최종발표 및 수료식이 있던 날입니다. ㅎㅎㅎ 저희 조는 '청년문화'를 중심으로 지역을 위한 기획을 진행했는데요, 저희 조원 모두의 아이디어가 담긴 작품이고 추후에 정말로 실현할 가능성도 있는 기획이기때문에 아주 안타깝게도~~ 내용이나 PPT를 아직 공개할 수는 없습니다 너무나 궁금하시다면 댓글 또는 연락주셔도 됩니다. ㅎㅎ 저는 이번 기획에서(비록 교육과정중 했던 기획이였지만) 조장을 맡았고 발표도 맡고 피피티도 맡았습니다 (?) 방학인 학생이니까... 뭐... 그리고 모두 어른.. 더보기
누이좋고 매부좋은 광고, 브랜디드 콘텐츠에 대해 알아보자 (Branded Content) 0)먼저, 브랜디드 콘텐츠가 무엇인가 쉽게 정의해보자면,콘텐츠에 자연스럽게 브랜드를 노출하는 광고 기법중 하나로, PPL의 발전된 형태라고 볼 수 있다. 사실 PPL과 같은 혼합형 광고(하이브리드 광고)는 이미 널리 퍼져있고, 생각보다 전통이 있는(?) 아니, 나온지 좀 되었다. 혼합형 광고에 대해 설명하자면, 대표적 3가지로 분류할 수 있다. 1)PPL 2)Advertorial 광고 3)informercial 광고 1)첫번째 PPL은, Product PLacement, 즉 직역하자면 제품의 배치이다. 대표적인 간접광고의 일종으로, TV, 영화, 프로그램등에 특정기업의 제품을 이용하게 하여 언급없이도 자연스러운 광고가 되게 하는 광고이다. 무한도전같은 프로그램이 시작하기 전 '이 프로그램은 간접 광고를 .. 더보기
그들만의 페르소나, Native AD (네이티브 광고) 페르소나[persona] : 외적 인격, 가면을 쓴 인격. 그 사람(것)만의 겉으로 보이는 캐릭터. 당신이 인터넷을 틀자마자 키는 네이버, 그중 중간에 가장 돋보이는 현란한 광고를 본적없는 사람은 없을 것이다.그리고 그 광고를 클릭한 사람은 실수면 실수지, 고의로 누른 사람은 매우 드물 것이다.실제로도 노출량에 비한 클릭률이 0.05%정도라고 하는걸 보면, 적나라한 광고의 현실을 알 수 있다.물론 내 글에도 광고가 끼여있지만, 나조차 이런 대놓고 나오는 등짝만한 광고를 기피하는 것은 어쩔 수가 없다. 그런 네이버 홈 광고를, 가장 황금시간대에, 한시간 틀어놓는게 얼마가 든다고 생각하는가? 당신이 생각하는 그 가격보다 조금 더 비쌀것이다. 바로, 3천일백만원이다. (평일 15~16시)네이버 홈 타임보드의 .. 더보기
신제품 수용에 대한 소비자의 5가지 형태 (제품수명주기) 가로축 : 혁신수용기간 신제품 수용에 대한 5가지 소비자 형태 (로저스) 로저스는 소비자가 신제품을 수용할 때 인지, 관심, 평가, 시용, 수용의 5단계를 거친다고 제시하였다.소비자들의 제품 수용속도에 따라 소비자를 5가지 집단으로 분류하여 정규 분포곡선상에 제시하였다. 1) 혁신층 (Innovators) 혁신층은 제일 먼저 신제품을 수용하는 사람들의 집단이며, 수적으로 많지 않다. (2.5%) 남보다 앞서 새로운 것을 받아들이는 계층이다. 다른 계층에 비해 젊고, 사회적 신분이 높은 편이다.인적 판매나 구전 광고보다는 비대인적 정보원에 의존하는 경향이 많다. 홍보가 가장 유효한 설득 커뮤니케이션 수단이지만, 판매촉진전략은 먹히지 않는다. 2) 조기 수용자층 (Early Adoptors) 조기 수용자층은.. 더보기
2015년 광고 대상 동영상 부문 작품 감상 ([금상] '버거킹 - 아침을 왕처럼', [은상] '삼성생명 - 당신에게 남은 시간', [동상] '알바천국 - 착한 손님 마음을 더하다') [금상] 버거킹 - '아침을 왕처럼' [버거킹] 아침을 왕처럼 캠페인 영상 (2:00) 기업의 캠페인광고가 잘 홍보되기는 정말 쉽지 않다하지만 이 광고는 우리나라, 대한민국, 서울, 아침 지하철 안의 풍경에서 가장 걸맞는 캠페인인 듯 하다전공수업때도 이미 보았었지만, 지금 다시 보아도 정말 신박하고 잘 만들었다는 생각이 드는 광고이다조금 현실적으로 생각하면 저 안대를 쓰고 잔다는 부끄러움에 더욱 잠이 안올듯(?) 하지만이 상황안에서의 컨셉은 확실하고 정말 그럴싸한 상황을 보여준다보다보면 저절로 웃음이 나는 그런 광고다상받을만했어..그와중에 와퍼먹고싶다(기승전와퍼) [은상] 삼성생명 - '당신에게 남은 시간' [삼성생명] 당신에게 남은 시간 (5:12) 앵간해서는 먹힐 수 밖에 없는 '가족'을 통한 온정의.. 더보기

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