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광고와 마케팅

코오롱 스포츠의 영화같은 광고. 전설의 팝스타 Queen의 Play the Game을 입히다. 코오롱 스포츠가 이번 겨울, 엄청난 광고를 가져왔다.감상을 하고 시작해볼까. 코오롱 스포츠, "두 개의 숲, 한 개의 겨울" 코오롱 스포츠는 위 광고를 통해, '안타티카'라는 이름으로 출시된 두 가지 제품을 광고했다. 광고 모델인 강동원은 광고 속에서 두 명의 자아를 가지고 있는데, 두 명의 자아가 각자 다른 제품을 착용하고 있다. 그리고 두 자아는 각자 다른 공간인 '도시'라는 숲, 그리고 자작나무로 이루어진 '진짜 숲'에서 각자의 겨울을 맞이한다. 그 두 겨울은 결국 조우하게 되고 신비로운 만남을 가져온다. 이제는 전설이 된 팝스타 Queen의 Play the Game를 광고 음악으로 사용했는데, 이 음악이 나올 때부터 1차적으로 소름이 돋는다. 두 자아가 조우함과 동시에 음악은 시작되고, 재미나게도.. 더보기
현대차 '고잉홈', LG U+ '아버지의 버스' 마음이 먹먹해지는, 감성 소구의 영상 광고. 감동적인 두 감성마케팅 광고 현대 자동차, '고잉 홈(Going Home)' 광고대행사 플레이그라운드 작. 칸 광고제 미디어 부문 입선에 그쳤지만, 최신 기술인 VR을 이용함으로써 브랜드가 기술을 이용함에 있어 어떠한 방식으로 이용할 수 있는가를 보여준 대표적인 사례이다. 현대자동차는 '김구현'할아버지의 평안북도 구성군 서산면 염장동 98번지-2 라는 기억속의 고향을 복원해 보여드리는 프로젝트를 진행하였다. 지금은 비록 직접 갈 수 없지만, 할아버지의 고향을 직접 운전해 가는 것처럼 생생하게 복원한 모습이다. VR을 통해 할아버지의 기억 속에 있던 고향의 모습을 생생히 구현해냈다.특히 김구현 할아버지의 '어머니, 구현이가 왔어요!'하는 외침에는 깊은 한이 담겨있는듯하다. 보는 이에게 큰 감정을 가져다주는 순간이다. 그 어떤 감성 마.. 더보기
LG V20의 국내광고 / 국외광고 파헤쳐 보기. 겸손 마케팅은 그만! 이미지출처 : LG Mobile 요즘 LG V20의 광고가 눈에 아주 많이 들어온다. 한참 TV CF를 내보내기도 하고, 어느 커뮤니티에서 LG V20의 미국판 광고까지 우연히 보게되어 더욱 관심이 간다. 그래서 이번에 LG가 큰 마음먹고 뿌린듯한 이 TV CF들을 살펴보는 시간을 가져보려 한다. http://afirmo90.tistory.com/97 - LG의 새 스마트폰 V20, 광고카피의 중요성 이전의 글에서 V20의 광고 카피를 보고 굉장히 안좋게 글을 썼는데... 이제와 다시보니 뭔가 미안(?)해지는 느낌이랄까. 하지만 그때는 그때의 평가로서 적었고, 지금은 영상광고들을 보고 난 후 나의 생각으로 적어보겠다. 이 글은 홍보성 글이 전혀 아닌 개인적 견해임을 인지하고 읽어주시기를 바란다. 먼저, .. 더보기
LG의 새 스마트폰 V20, 듣보폰이 되다. 광고 카피의 중요성. 2016년 9월 7일 발매되는 LG의 새 스마트폰 V20이 출시되기 2주전이다.그리고 LG에서 내놓은 광고카피는 위 사진과 같다.그 무엇보다 중요한, 광고카피를 어떻게 썼냐면.. [ 듣다. 보다. 그 이상 ] 인터넷좀 하는 젊은 세대라면, 세로로 쓰여있는 저 문구를 보고 바로 떠오르는 유행어가 있을 것이다.바로 "듣보잡" , '듣도 보고 못한 잡것'을 칭하는 축약어이다.이런 망측한 카피로 많은 커뮤니티에서 이미 '듣보폰'이라 칭해지고 있다.. LG V20라는 이름은 그저 제품 넘버가 되어버렸다.LG측은 이 광고카피는 전혀 그런 의도를 담지 않았고, 강점인 오디오 기능의 특징을 소구한 카피라고 응했다(전혀 그렇게 보이지 않으니 문제). 관련기사(컨슈머와이드)링크 이 광고카피의 마케팅 전략은, 과연 먹히는 .. 더보기
3초만에 시선을 잡는 인상적인 광고. This Unicorn Changed the Way I Poop - #SquattyPotty Squatty Potty Unicorn. 유니콘이 응아를 하는 모습이다.최근 퍼블리에서 칸 리포트를 읽던 중, 너무 인상깊어 블로깅을 위해 즐겨찾기까지 해놓은 광고가 있다. SquattyPotty라는 생소한 브랜드의 광고인데, 거의 3분짜리 광고이지만 영상을 튼지 3초만에 시청자를 사로잡아 끝까지 보게되는 매력적인 광고이다. 그 이유는 영상을 재생해보면 안다. 심지어 아주 유익한 정보가 포함된 광고라는 사실..이 영상을 통해 SquattyPotty는 600%의 매출을 올렸다고 한다. 유튜브의 조횟수는 2천5백만건을 넘어선다. 이 광고의 Creative Effectiveness, 즉 광고가 얼마나 효과가 컸는지, 영향을 끼쳤는지 말해주는 숫자들이다. 모두가 광고 넘어가기 스킵버튼이 나오기만을 기다릴 때, .. 더보기
누이좋고 매부좋은 광고, 브랜디드 콘텐츠에 대해 알아보자 (Branded Content) 0)먼저, 브랜디드 콘텐츠가 무엇인가 쉽게 정의해보자면,콘텐츠에 자연스럽게 브랜드를 노출하는 광고 기법중 하나로, PPL의 발전된 형태라고 볼 수 있다. 사실 PPL과 같은 혼합형 광고(하이브리드 광고)는 이미 널리 퍼져있고, 생각보다 전통이 있는(?) 아니, 나온지 좀 되었다. 혼합형 광고에 대해 설명하자면, 대표적 3가지로 분류할 수 있다. 1)PPL 2)Advertorial 광고 3)informercial 광고 1)첫번째 PPL은, Product PLacement, 즉 직역하자면 제품의 배치이다. 대표적인 간접광고의 일종으로, TV, 영화, 프로그램등에 특정기업의 제품을 이용하게 하여 언급없이도 자연스러운 광고가 되게 하는 광고이다. 무한도전같은 프로그램이 시작하기 전 '이 프로그램은 간접 광고를 .. 더보기
그들만의 페르소나, Native AD (네이티브 광고) 페르소나[persona] : 외적 인격, 가면을 쓴 인격. 그 사람(것)만의 겉으로 보이는 캐릭터. 당신이 인터넷을 틀자마자 키는 네이버, 그중 중간에 가장 돋보이는 현란한 광고를 본적없는 사람은 없을 것이다.그리고 그 광고를 클릭한 사람은 실수면 실수지, 고의로 누른 사람은 매우 드물 것이다.실제로도 노출량에 비한 클릭률이 0.05%정도라고 하는걸 보면, 적나라한 광고의 현실을 알 수 있다.물론 내 글에도 광고가 끼여있지만, 나조차 이런 대놓고 나오는 등짝만한 광고를 기피하는 것은 어쩔 수가 없다. 그런 네이버 홈 광고를, 가장 황금시간대에, 한시간 틀어놓는게 얼마가 든다고 생각하는가? 당신이 생각하는 그 가격보다 조금 더 비쌀것이다. 바로, 3천일백만원이다. (평일 15~16시)네이버 홈 타임보드의 .. 더보기
신제품 수용에 대한 소비자의 5가지 형태 (제품수명주기) 가로축 : 혁신수용기간 신제품 수용에 대한 5가지 소비자 형태 (로저스) 로저스는 소비자가 신제품을 수용할 때 인지, 관심, 평가, 시용, 수용의 5단계를 거친다고 제시하였다.소비자들의 제품 수용속도에 따라 소비자를 5가지 집단으로 분류하여 정규 분포곡선상에 제시하였다. 1) 혁신층 (Innovators) 혁신층은 제일 먼저 신제품을 수용하는 사람들의 집단이며, 수적으로 많지 않다. (2.5%) 남보다 앞서 새로운 것을 받아들이는 계층이다. 다른 계층에 비해 젊고, 사회적 신분이 높은 편이다.인적 판매나 구전 광고보다는 비대인적 정보원에 의존하는 경향이 많다. 홍보가 가장 유효한 설득 커뮤니케이션 수단이지만, 판매촉진전략은 먹히지 않는다. 2) 조기 수용자층 (Early Adoptors) 조기 수용자층은.. 더보기
2015년 광고 대상 동영상 부문 작품 감상 ([금상] '버거킹 - 아침을 왕처럼', [은상] '삼성생명 - 당신에게 남은 시간', [동상] '알바천국 - 착한 손님 마음을 더하다') [금상] 버거킹 - '아침을 왕처럼' [버거킹] 아침을 왕처럼 캠페인 영상 (2:00) 기업의 캠페인광고가 잘 홍보되기는 정말 쉽지 않다하지만 이 광고는 우리나라, 대한민국, 서울, 아침 지하철 안의 풍경에서 가장 걸맞는 캠페인인 듯 하다전공수업때도 이미 보았었지만, 지금 다시 보아도 정말 신박하고 잘 만들었다는 생각이 드는 광고이다조금 현실적으로 생각하면 저 안대를 쓰고 잔다는 부끄러움에 더욱 잠이 안올듯(?) 하지만이 상황안에서의 컨셉은 확실하고 정말 그럴싸한 상황을 보여준다보다보면 저절로 웃음이 나는 그런 광고다상받을만했어..그와중에 와퍼먹고싶다(기승전와퍼) [은상] 삼성생명 - '당신에게 남은 시간' [삼성생명] 당신에게 남은 시간 (5:12) 앵간해서는 먹힐 수 밖에 없는 '가족'을 통한 온정의.. 더보기

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